Semana 11 (Abr. 08 - Abr. 10): Estudios sobre recepción, usos y consumo

¿Qué problemáticas sobresalen en las investigaciones sobre recepción, usos y consumo de medios en América latina? Dé un ejemplo de una investigación en concreto. 

Las investigaciones sobre recepción, usos y consumo de medios en América latina contienen distintas problemáticas relacionadas a la escasez de métodos de estudio, propuestas y medios para estudiar. Sin embargo, personajes como Jesús Martín Barbero, Néstor García Canclini, Guillermo Orozco, entre otros, se han encargado de estudiar la interacción entre los medios, la cultura y la sociedad latinoamericana. La diversidad de culturas, mestizajes, contextos e interacciones no han sido estudiadas a profundidad ya que son pocos los intelectuales que se han dedicado a estudiar esta interesante relación que nos propone la comunicación actualmente. El estudio de la recepción en América latina implica ciertos desafíos y dificultades. Por ejemplo, es muy importante superar el teoricismo que se ha incubado en muchos de los estudios culturales. Asimismo, es muy importante hacer una re-interpretación de los escenarios mediáticos que han sido modificados por los cambios tecnológicos y económicos en el mundo actual. 

Un ejemplo de una investigación es el estudio hecho por el mexicano Guillermo Orozco sobre la televisión y su audiencia. Orozco afirma que ante el televisor los miembros de la audiencia entran en una "secuencia interactiva que implica varios grados de involucramiento y procesamiento de contenido televisivo". Orozco considera muy importante entender la "mediación como una instancia cultural desde donde los receptores producen y se apropian del significado y sentido, acuñando el término de televidencia para referirse al complejo proceso de interacción entre la audiencia y el televisor". Asimismo, este investigador considera importante entender que en el proceso de mediación juegan distintos factores como: las experiencias personales, las experiencias como sujeto social inmerso en una cultura, los valores y las jerarquías en la familia, las creencias, etc. 

Finalmente, es importante resaltar el trabajo de investigadores de la cultura como Jesús Martín Barbero, Néstor García Canclini, Guillermo Orozco, entre otros, puesto que se han encargado de estudiar los complejos tejidos de la cultura y de la comunicación en relación con las estructuras sociales e individuales de cada individuo. De igual forma es necesario entender la recepción como ese lugar productivo para pensar la realidad de América latina a partir de las interacciones entre la comunicación y la cultura.

Enlaces

1) Artículo "Los estudios sobre comunicación masiva en América Latina". Disponible en: http://www.ull.es/publicaciones/latina/z8/enero.98.iliana.htm

2) Artículo "Travesías y desafíos de la investigación de la recepción en América Latina". Disponible en: https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:pzKwYwvbO8QJ:www.publicaciones.cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc/pdf/38_2000/11-36.pdf+estudios+de+recepcion+en+america+latina&hl=en&gl=co&pid=bl&srcid=ADGEEShi_M_drfSMwQWww6d_dHnOekD_WzsIArxeiCRZPbJoijIAs0tSVO1W0UbKCwLAFsr6KtN8oNVFLq4ImnESbn8dDltZYHpN83cFLwhA26OawUZL1RtNgsyAlgx3tN6HyuiVHex5&sig=AHIEtbSB9Wk21Tw1N8_NDTyyaF9Rju9E2w

Bibliografía

1) Stevenson, Nick (1995). "Perspectivas críticas en la investigación de una audiencia. Problemas relativos a la interpretación, la acción, la estructura y la ideología" En: "Culturas Mediáticas". Argentina. Amorrortu Ed., p. 125-181. 

2) Cogo, D. "Los estudios de recepción en América latina". Perspectivas teórico-metodológicas. Disponible en: Lecciones del Portal de la Comunicación UAB: www.portalcomunicación.com 

3) Jacks, N. (2008). "Estudios sobre recepción televisiva e identidad cultural". Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/pdf/158/15811864010.pdf